优质媒体的构建模块:充分利用你的下一个创意活动的步骤

In today’s evolving media landscape, 创造高质量且受彩乐园dsn的广告体验是吸引消费者的法宝, and mobile gaming is no exception. With a growing audience of over 3.20亿美元的市场份额，其中手机游戏占了一半以上，游戏为那些希望提升营销水平的品牌提供了忠实而专注的玩家基础. 尽管在执行成功的活动时有许多因素在起作用, 创造力的作用以及游戏本身与媒体之间的相互作用不容低估. 通过关注用户体验和创造力作为高质量媒体的基石, 品牌可以从基于付费游戏IP的付费广告体验中获益，这可以为广告商和玩家建立并维持信任和终身价值. 以下三个步骤可以帮助你充分利用下一个创意活动:

Step 1: Outcome base alignment & creative ideation 

From the onset of any campaign, 理解目标和关键绩效指标对于构建创意格式推荐以实现期望的品牌结果至关重要. Recent Activision Blizzard research, centered on the nature of premium gaming, highlights player preference towards interactive and reward-based 手机游戏中的广告——78%的玩家更喜欢这种奖励. 关注玩家的偏好对广告商来说是一个巨大的增值，他们可以利用这种洞察力来指导创造性的格式选择, 将他们从典型的静态资产和传统的视频广告中转移出来，这变得越来越容易避免. 通过在这个过程的早期与广告商密切合作, experiences that feel mobile-centric, 玩家的乐趣和个性是可以实现的，同时也可以利用品牌的情感来创造一些真正独特的东西.  

玩家对付费游戏IP的亲和力为付费发行商在考虑用广告补充游戏时设置了很高的门槛. 创造力仍然是玩家对游戏玩法满意度的关键因素, 谁在呼吁发行商确保付费游戏中的广告具有不干扰游戏玩法的高质量图像. 

Step 2: Establishing a natural value exchange  

Luckily for brands (and myth busters alike), as it turns out, 如果以一种不影响游戏玩法的方式进行广告宣传，玩家是愿意接受的, they enjoy them! 82%的玩家理解为什么手机游戏会出现广告中断, 有些玩家甚至认为观看广告是付费手机游戏体验的“必备”选项. That is, if there is an ad break, 这必须是玩家和发行商之间的自愿交换. 专注于能够让玩家感受到情境相关性和沉浸感的创造性体验能够促进转换, affinity, and brand lift for advertisers. 互动性和可玩性格式的流行，加上用户选择加入的奖励选择，是广告商创造价值交换、保持玩家粘性的自然方式. 而不是被动地等待体验结束, 用户可以继续参与提供高度相关的创造性赞美的环境.  

Step 3: Made to measure  

Lastly, the marriage of best-in-class measurement, insights, design, 在帮助营销人员取得成功方面，形式比以往任何时候都更加重要——能够直接调查玩家，在获得推动品牌影响力所需的结果方面是无与伦比的. Average engagement benchmarks for playable 移动广告格式拥有95%的平均用户粘性, 可视性98%，购买意向和广告召回率显著提高。5 .这些指标让我们了解互动环境的成功，通过创意和独特的客户旅程推动转化. 

通过玩家至上和数据驱动的方法进行游戏设计和广告设计, 手机游戏内置广告可以通过创造性和真实性来支持品牌吸引消费者, 互动叙事和沉浸式品牌时刻，吸引观众的注意力.

Sources

1 Newzoo 

2 Premium Gaming Research, Alter Agents & Activision Blizzard Media, Q4 2023  

3 Premium Gaming Research, Alter Agents & Activision Blizzard Media, Q4 2023  

4 Moat Analytics 

2022年第二季度动视暴雪媒体品牌提升研究