The role & benefits of streaming audio

In today's digital age, 观众消费他们喜爱的音频内容的方式已经发生了重大转变. 最突出的转变之一是从调幅/调频广播到流媒体平台——在2023年第三季度， 88% of UK adults reported listening to digital radio weekly!  随着消费者越来越多地接受Spotify这样的平台, Apple Music, 和Deezer来消费他们喜欢的内容, 广告商已经认识到流媒体音频广告的巨大价值.

The role of streaming audio advertising

Targeted reach

流媒体平台收集了大量的用户数据, 从听力习惯到人口统计信息. 这些数据使广告商能够根据他们的兴趣定位特定的受众, location, age, and more. 不像展示广告和传统的(AM/FM)广播, where ads are broadcast one-to-many, 流媒体音频广告提供了1:1的体验, 确保信息在正确的时间到达正确的人手中，传达出共鸣和相关的信息. For example, 播客听众更有可能在他们最喜欢的播客中听到广告时直接采取行动, with 45% visiting a website, 42% considering a new product or service.

Engaging content integration

流媒体音频广告无缝集成到聆听体验中. 无论是歌曲之间的短广告还是品牌播放列表, 广告商可以精心设计信息，使其成为听众聆听体验的一部分，并引起听众的共鸣, without sounding disruptive. 这种整合确保了广告的有机感，因此不太可能被跳过或忽略.

Amplifying brand awareness

By associating with popular playlists, podcasts, or artists, 品牌可以提升自己的知名度，并与反映其价值观或目标受众的内容保持一致. 随着时间的推移，这种间接的认可对于建立和提高品牌知名度和可信度是非常宝贵的.

The benefits of streaming audio advertising

High engagement levels

流媒体平台上的听众既投入又专注. 不像视觉媒体，用户可能会滚动过去的广告, audio ads capture attention, 尤其是当他们是相关的和精心设计的. 这种高度的粘性会带来更好的回忆和转化率. 

Cost-effective reach

流媒体音频广告为传统的广播或电视广告提供了一种具有成本效益的选择. In fact, research shows 音频广告产生的广告召回率比1600多个类似的在线广告高出60%. With targeted advertising options, brands can optimise their ad spend, 确保他们的信息与最相关的受众产生共鸣, thereby maximising ROI.  Additionally, 品牌可以在投放市场前和投放市场后利用创造性的测量工具，确保他们所使用的音频能够与目标受众产生积极的共鸣.

Flexibility & creativity

Audio ads provide a canvas for creativity. 品牌可以利用讲故事、音效和音乐来制作令人难忘的故事. After all, 音频广告对长期记忆的影响比电视广告高36%，比移动视频广告高29%. Additionally, with dynamic ad insertion, 广告商可以根据听众的数据实时定制信息, ensuring both relevance and timeliness.

Measurable results

音乐流媒体平台通常提供强大的分析工具. 广告商可以深入了解广告印象等指标, listen-through rates, and listener demographics. 这种数据驱动的洞察使品牌能够完善自己的战略, optimise campaigns, increase their overall reach, and drive higher return.

Seamless multi-channel integration

流媒体音频广告可以与其他数字营销渠道无缝集成. For instance, 品牌可以跨音频运行同步广告活动, display, and social media platforms, 确保跨渠道传递一致的信息并扩大其覆盖面. 流媒体音频广告使品牌能够在消费者通常无法接触到的时候接触到他们, such as when running, cooking, lifting weights, or commuting.

流媒体音频广告已经成为现代营销人员武器库中的一个强大工具. By offering targeted reach, engaging content integration, 从高参与度到可衡量的结果，有无数的好处, 对于那些希望与如今的“永远在线”联系在一起的品牌来说，这是一个引人注目的提议, digital-savvy consumers. 随着流媒体平台的不断发展壮大, 流媒体音频广告的作用和影响只会不断扩大, 有希望的令人兴奋的机会，品牌创新和吸引观众的新, impactful and organic ways.